March 5th, 2013

Черным по черному

Растущее влияние интернета на бизнес, политику и общественную деятельность диктует пиарщикам новые правила игры. «Черные» пиар-технологии в сети, как и способы защиты от них, становятся все более эффективными. Контуры будущего, в котором интернет будет влиять на каждого, проступают яснее.

Мобильник кандидата в мэры одного из российских мегаполисов завибрировал: звонили из администрации президента. «Доброе утро, — произнесла трубка медовым голосом. — Вы что, уже не хотите быть мэром? Хотите? А что тогда за бред вы опубликовали на своем сайте? Что значит, нет никакого сайта? Вы пьяны, что ли?».

Иван Иванович вспотел. Он твердо знал, что до запуска его личного сайта еще как минимум неделя. Да и в готовящихся к публикации материалах не может быть никакой крамолы. Но что тогда происходит? Кандидат вбил свою фамилию в яндекс и ошарашенно уставился на выданные поисковиком результаты. У него, оказывается, действительно появился свой сайт. С реальной биографией, реальными фотографиями, и почти настоящей предвыборной программой. Но в эту программу были аккуратно вставлены пункты о необходимости точечной застройки, уплотнения детских садов, предоставления преимуществ мигрантам, строительстве «грязных» заводов в черте города и так далее. Любой здравомыслящий горожанин, прочтя сей опус, гарантированно отказался бы голосовать за Ивана Ивановича.

Дальнейший поиск показал: выдержки из фальшивой программы уже широко разошлись по интернету. Их публиковали популярнейшие группы в социальных сетях, цитировали топ-блогеры, горячо обсуждали посетители городских интернет-форумов. Волна негатива накрыла кандидата с головой. Явно надо было что-то делать. Но что? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно знать основные особенности «черного» пиара в интернете. Разберем их по пунктам:

1. Правда не важна, правдоподобия достаточно. Все равно пользователи глотают информацию, не жуя. Их внимание постоянно переключается между десятками публикаций, поэтому они поверят в качественно поданную ложь.

2. Вбросы возможны везде. Негативная информация может появиться и на малоизвестных форумах, и в федеральных электронных СМИ, ежедневная посещаемость которых исчисляется миллионами пользователей. Это зависит лишь от намерений оппонентов и их финансовых ресурсов.

3. Неявка равна поражению. Если кто-то молчит в интернете, то негативная информация о нем расползается бесконтрольно, постепенно обрастая новыми подробностями. Это в лучшем случае. А возможна ситуация, когда от имени человека или организации начинают говорить оппоненты.

4. Интернету верят. Аудитория доверяет информации из социальных сетей, блогов и форумов больше, чем традиционным СМИ. Это прямое следствие распространенного «синдрома кухни».

5. Получатель является ретранслятором. Многие пользователи не только потребляют контент, но и распространяют его среди своего круга общения в интернете. Поэтому негатив может быть широко и бесплатно распространен чужими руками.

Collapse )
promo dmgusev april 13, 2014 10:01 24
Buy for 100 tokens
Дмитрий Гусев, председатель наблюдательного совета Бакстер Групп. Как появилась Bakster Group, какую роль вы играли в ее создании? Бакстер Групп – это организация, которую создавали четыре человека – Олег Матвейчев, Ренат Хазеев, Сергей Чернаков и Дмитрий Гусев. Мы вчетвером…